雄九集团张启明谈:“三道杠”商标被判无效,对阿迪达斯的影响

发布时间: 2019-06-27

提起运动品牌,阿迪达斯肯定是许多人的首选。

 

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自阿迪达斯诞生,就在其旗下各类商品上使用“三道杠”标识,寓意着不断前进、超越的体育精神。至今为止,这个经典logo标志已被使用了70年之久,称得上是世界上最有价值的商标之一。

 

欧盟法院判三道杠商标无效

 

而最近,他们这个经典的“三道杠”商标可能要凉了。在619日,欧盟普通法院判决阿迪达斯的“三道杠”商标无效,原因是该商标缺乏足够的特色。

 

阿迪达斯对此表示失望,但他们称,该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行。并且阿迪达斯仍可以继续提出上诉。

 

公开资料表示,阿迪达斯旗下有三大系列标志:运动表现系列performance(三道杠),运动传统系列originals(三叶草)和运动时尚系列style(圆球型标志)。而后两者也都带有“三道杠”元素,因此,“三道杠”是阿迪达斯最重要的品牌商标之一。

 

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股价下跌2.27%,阿迪达斯慌了

 

此判决一出,虽然最终对阿迪达斯“三道杠”商标影响有多大还未确定,但对其品牌价值的影响已经显现。之前阿迪达斯品牌价值高达143亿元,位居全球前列。在判决出来的当天,其股价便下跌了2.27%,影响之巨大可见一斑。

 

早在2016年,欧盟知识产权局就下达了撤销“三道杠”商标的决定。这次欧盟普通法院只是维持了当时的决定。阿迪达斯使用“三道杠”商标已经有70年,不管最终是完全撤销该商标的有效性,还是只影响某一项具体执行,都会从品牌价值、股票市值等方面对阿迪达斯带来惨重的损失,甚至让竞争对手和投机分子有机可乘,侵犯其知识产权。

 

 

对于我们大多数人而言,“三道杠”等同于阿迪达斯及其品牌。雄九集团张启明先生认为:

欧盟普通法院对阿迪达斯的判决向所有企业敲响了警钟,提醒在商标申请前制定策略计划的重要性;同时,本案判决还凸显了商标程序及诉讼中证据的重要性,正确理解注册商标的保护范围,确保使用方式符合保护范围,保持使用的良好记录及证据,对日后维护注册权利都十分重要。


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